双十一大战前夕，京东突然对外宣布，将停止拍拍网的运营。表示关停拍拍网的主要原因，是考虑C2C网站监管难度较大，无法有效杜绝假冒伪劣商品。京东声称宁可牺牲部分市场，也不惜关停拍拍网，以保护消费者的合法权益。
而此时的阿里，正被国际知名奢侈品集团开云起诉侵犯其商标权和贩卖假冒商品，而陷入舆论的困境之中。在外界看来，京东以C2C模式假货多为由关停拍拍网，显然有叫板阿里之意，暗讽淘宝上假货盛行、阿里监管不力，同时借机会树立其正品经营和维护消费者权益的品牌形象。
目前国内电商发展形势逐渐明朗，变成了阿里京东双巨头、其他平台逐渐边缘化的局势。现在京东以假货为由关停拍拍，给出了明确的时间表，那么国内C2C模式的前景究竟如何，阿里又会怎样设计淘宝的未来呢？
当前C2C模式的假货困境
尽管2012年起有关部门就开始讨论电子商务法的立法问题，但却因为涉及多方利益和程序问题，至今尚未出台。也就是说，目前法律法规滞后，再加上有些地方部门出于经济发展的考虑放宽对电商行业的监管力度，即宽松管理、促进发展，这可能也就是京东在通知中所说的“中国目前的商业环境”现状。即C2C模式存在着法律不健全、相关部门监管不力、平台管理等种种问题，导致C2C平台的假冒伪劣和三无商品泛滥，难以根治。
由于其他平台如京东、当当、一号店等都不支持个人入驻经营，而腾讯旗下的拍拍网（后来并入了京东）一直处于追赶状态、市场份额较小，实际上在C2C电子商务市场上淘宝一家独大。可以说，淘宝的现状，就等同于中国C2C电商的问题。
今年双11当天，一条《去年网购正品率58.7% 电商如何处理假货？》的新闻被广泛传播。报道称：据商务部反映，互联网领域侵犯消费者合法权益、制售假冒伪劣商品等违法犯罪行为突出，已经成为侵权假冒的重点环节。一是质量不合格和假冒现象比较严重。据国家工商总局抽查，2014年的网购正品率只有58.7%。二是投诉和案件增长迅速。2014年全国工商部门共受理网络购物投诉7.78万件，同比增长356.6%；在消协组织受理的20135件远程购物投诉中，网络购物占到了92.3%。
虽然没有明确指出重点灾区是哪个电商平台，但人们还习惯性地把目光投向了主打C2C的淘宝。
而在国外某些机构看来，淘宝的假货问题可能比这次公布的4成还要严重。去年4月，美国跟踪假冒产品公司NetNames曾估算，淘宝商品中有20%至80%为假货，这个数字可能比国家工商总局的抽查结果还高。为此，阿里一直遭到众多外国品牌商指责，开云集团只不过是其中的一家而已。
阿里在淘宝打假的复杂态度
要说阿里一直在放任淘宝上的假货问题，这也是完全没有道理的说法。
比如说，在赴美上市前，阿里曾不惜“壮士断腕”来表示自己反售假的决心。2011年，阿里发现公司出现了欺诈性事件。马云迅速拿下了集团CEO卫哲和COO李旭辉，这次“打假”曾引发了假货集团的反击，他们通过各种渠道围攻淘宝。但却使阿里在美国贸易代表办公室赢得了尊重，并将淘宝从市场黑名单中删除。
即使上市后，阿里也一直在打假。阿里曾称其成立了一支2000多名员工的打假团队，并提供超过1亿美金的经费。通过大数据对比，阿里每天可以发现数以万件的假货产品，并进行处理、下架。仅2014年一年，该公司就从淘宝上删除了1亿件侵权产品，数量惊人。但有时候透露出的信息，又反映出阿里在淘宝打假上的复杂态度。
今年3月6日，阿里撤掉天猫原总裁王煜磊的职务，改由张建锋担任，统管淘宝、天猫和聚划算。同时还曝光了天猫最新的改革举措之一的“天猫战略伙伴”项目，将为合作的品牌商提供日常类目、聚划算、一日一品牌、重点showcase等多维度的营销资源，开放后台大数据系统共享。
知名科技自媒体“长庚小报”的文章《从Timberland看京东天猫如何博弈第三方》中提到：据曾与阿里方面接触过的一位品牌商透露，阿里不仅允诺了对品牌商的支持和共享大数据之外，还承诺大力打击淘宝平台的假冒商品，但前提是必须与天猫签署唯一电商平台的合作协议。
如果传言如实，则阿里就在用打击淘宝平台假冒商品的承诺，来交换品牌方签署排他性合作协议。或许是打假任务艰巨，或许是出于竞争需要，但在外界看来阿里在淘宝打假上存在着一定的选择性。真正让阿里放不开拳脚的原因，可能还是难舍利益纠葛，因为阿里需要淘宝的庞大用户和流量入口。
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