惠氏推出高端孕产妇奶粉产品“启韵”
前文分享了新规:羊奶粉掺牛乳清要标注清楚，本文来看惠氏奶粉推出的一些新产品。在婴幼儿配方奶粉市场竞争日益激烈、各奶粉企业拼力抢市场的背景下，惠氏推出一款超高端孕产妇奶粉产品“启韵”，欲复制其在高端婴幼儿配方奶粉市场的成功路线。
惠氏推出高端孕产妇奶粉产品“启韵”
12月11日，北京时间记者从惠氏营养品公司获悉，该公司将在中国市场推出爱尔兰原装进口的孕产妇奶粉，为孕产妇提供营养储备，并在哺乳期给予孕产妇更好的母乳营养支持。
惠氏营养品大中华区总裁瞿峰告诉北京时间记者，启韵从爱尔兰原装进口，是一款“超高端孕产妇奶粉产品”，主要涵盖了三方面的创新，包括“首个全进口超高端孕产妇奶粉、首个提供从孕期到哺乳期的营养支持、首个含美国专利技术的亲和人体配方”。而该产品已经在京东商城上线，800克罐装售价328元。
据介绍，中国孕产妇普遍存在营养摄入不平衡的问题，而惠氏此次推出启韵正是从孕哺期女性的营养需求出发，帮助孕期女性完善自身营养水平，提升母乳营养质量。中国营养学会妇幼营养分会主任委员汪之顼指出，眼下中国女性孕哺期缺铁尤为普遍，尽管膳食铁摄入量已经达到推荐量，但由于膳食铁的吸收率较低，导致缺铁症状及贫血的发生率仍然较高，因此孕哺期补铁是极为重要的。
而从市场的角度来讲，近些年，各大奶粉品牌都在血拼婴幼儿配方奶粉市场，在孕妇奶粉领域涉足并不多，所以业内人士认为，孕产妇奶粉市场前景相当可观。乳业专家宋亮就指出，目前市场上可以选择的孕妇配方食品(奶粉)并不多，总体规模来说也就只有十来个亿，但未来的发展空间是很大的。
宋亮表示，近几年仍处于消费者教育阶段，目前市场上在售的孕产妇奶粉产品，有相当大部分都是非配方型产品，但实际上孕妇饮食的营养水平对于孩子的体质和健康来说非常重要。“对惠氏而言，基于‘启赋’在中国已经取得的品牌忠诚度和美誉度，趁势推出同系列的孕产妇奶粉产品，一方面是‘借助拓展品类来提高消费者的黏性’，同时通过完善延伸‘启赋’产品系列，将‘启赋’品牌的受众从妈妈群体扩大到准妈妈群体。”
数据显示，去年惠氏旗下奶粉业务在中国市场的销售收入首次突破 100 亿元的规模，上市 5 年的超高端奶粉品牌“启赋”去年的销售收入首次超过了“惠氏金装”，保持了双位数的增长，成为该公司销售贡献最大的奶粉品牌。有分析认为，“启韵”的推出或是意复制“启赋”在中国市场所获得的成功。
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