乳制品包装设计

随着人们生活水平的提高，乳制品逐步成为大众消费的必需品，而乳制品企业之间的激烈市场合做，也促成了乳制品包装设计的合做升级。一般人都认为，乳制品包装就是包装形态或者包装上面的文字、图案。实际上，文字和图案仅仅是包装设计的一部分，设计包含了诸多的复杂因素。

乳制品包装设计

一、准确的产品定位和针对目标人群的乳制品包装设计

市场的需求决定了产品的定位，企业的产品如果满脚了目标人群的需求，就会被消费者接受。同样，包装设计的格调就是这个群体消费者喜欢的，被消费者接受并喜爱的机会就会更大。在正确的定位下，表现策略就能够从浩大的素材中分结提炼，直到浓缩成几个要素，但这几个要素并不狭窄，它们涵盖更为广阔的消息内容。因为包装设计的面积有限，以有限的空间展现无限的内涵，需要精炼。所以这个时候，包装上的任何一个文字、一个图案，都不是无意义的具有。

液态奶产品因其产品功能广博，涵盖的消费人群能够从80岁，跨度较大，加之中国各区域的消费者口味偏好、生活习性大有不同，产品概念的创意就会有所不同，因而能带给设计者以广阔的空间。和酸奶相比，液态奶更多的是一种日常营养食品，因而包装设计都不能违背健康、营养、卫生的基本点，更不需要赋予她过分奇异的、夸张的、距离感的氛围。

二、产品的营销角色决定了包装设计的档次

产品包装的价值感要等同实质价值，即便高于产品的实质价值，也不能超过10%。用来做为品牌笼统传播的产品，包装设计一定要能够体现品牌核心思想。而售卖给大众的低端产品则不能设计成高贵的精品货，让人望而却步。例如光明袋装酸牛奶，是主要针对大众的低端产品，所以包装使用了一种非常朴实的表现手法，给人的感觉是大品牌生产的有质量保障、经济又实惠的酸奶。但是光明的利乐包设计突出质量感;另一个产品“心的酸奶伴”针对年轻有一定经济收入的都市女性，包装材料质量高而形式新鲜，包装设计手法简练，浪漫时髦，富有时代感。

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