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奶粉行业分析报告

日期:2020-08-18 18:16:13
乾元坤和编辑

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奶粉行业分析报告

经常有一种说法,说小孩和女人的钱是最好赚的,其实并不是像说的那样简单,最近几年国内的奶粉行业发展的并不顺利,国内消费者因为之前几起奶粉质量安全事件造成了很深的心里阴影,国外的奶粉品牌开始进攻我国奶粉市场,并且占据了主导地位,但最近发布的一些新政策使我国奶粉行业开始回暖,本文对奶粉行业做出详细的分析。

奶粉行业分析报告

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婴幼儿奶粉三座大山

目前在我国婴幼儿奶粉行业面前有三座大山,首先我国国内加之国外奶粉品牌众多,产能过剩现象明显,如何去产能及品牌化成为奶粉行业面临的主要问题;二是国内整体市场要与奶粉整体市场价格乃至国际市场快速接轨,这会给予企业及渠道应对的时间太短;但是如何推动我国奶粉行业线下销售渠道的升级,并与线上进行快速的融合。

国产奶粉品牌将回暖

对于目前的情况来看,随着二胎政策的到来以及我国乳企各方面发展有行业人士认为我国婴幼儿奶粉行业有望在两年内回暖,但是奶粉价格战还是会继续,与之前不同的是,很多奶粉品牌都将告别60%的高毛利时代。

婴幼儿年奶粉新政的实施

据不完全统计,在我国市场上主要有4000多个婴幼儿奶粉品牌,但是如果新政实施后,可能仅会保留600到800个品牌,这就意味着大多数的小品牌的奶粉将会退出市场或者是被大的奶粉企业兼并,不过奶粉行业品牌集中度比较高,根据有关数据显示,前12大品牌在市场上占有率已经达到了80%。

奶粉价格预测

预计奶粉配方注册制的实施按照相关数据计算,保留下来的婴幼儿奶粉品牌占20%,大多品牌将被淘汰出局。从长期来看,这将会推动奶粉行业价格的调整,但是不排除国外的奶粉会有一些新的动向,国内奶粉的合理价位在150元左右。

前瞻产业研究院人士认为:除了一些企业尝试有机奶粉、洋奶粉等特殊配方品种,绝大多数普通婴幼儿配方奶粉的价格将告别高价时代。在欧美地区和日本,婴幼儿奶粉不像在我国毛利很高,达到60%,在这些地区都是微利产品,奶粉的价格一般维持在150元左右。而在价格战之前,婴幼儿配方奶粉基本保持在200元以上,一些高端奶粉品牌甚至高达300~400元。

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