春节刚刚过去，过年时长辈都要给小辈们发红包，现在很多人都是在网上抢红包了，微信和支付宝的交易次数再次刷新纪录，显然,各大平台争相向用户抛红包,背后的考量正是基于社交互动带来的移动支付机遇和待激发的O2O模式线上线下消费潜能。
红包催熟O2O消费场景
红包的收发并不是最终目的,仅仅是一个开始,从各互联网红包平台的春节营销可以看出。春节期间,使用微信支付在国内10大城市的30万家门店,境外多个国家和地区的超过2000家门店进行支付消费,都有机会摇得微信红包,获得实惠。同样在春节期间,翼支付用户发送红包金额满8.8元即可获赠88元的代金券红包,可用于线上线下多种场景消费,其中内含2张10元话费卡、2张面额分别为10元和20元的甜橙理财券,1张20元的翼支付线下商户联名抵用券,1张18元的百度糯米美食券,相较于一晚上抢两块钱的红包,日后“长情”的优惠显得更贴心。
如今，互联网巨头铺设的移动支付方式已经覆盖到日常生活的转账、理财、缴费、O2O消费以及线下的商超、便利店、餐饮、出行等多个场景。不难看出,将红包衍生出的多种商业模式,带入线下生活服务支付、线上电商支付等,使其成为方便用户生活的一种工具,这才是互联网红包盛宴的题中之义。反过来,借助红包,搭建消费场景也可以达到事半功倍的效果。
红包承载移动支付新期待
红包寄托了人与人之间祝福和感恩的心愿,也承载了互联网巨头对移动支付和未来O2O消费的新期待。表面上看,互联网红包催热了移动支付行业,实际上,这是互联网巨头、移动支付平台联合商家对消费者的一种服务升级,让消费变得更高效、更实惠。
互联网红包是构建支付场景的第一步,场景化支付是互联网巨头打造O2O商业生态圈的重要手段。近两年来,支付宝、微信钱包均加强了线下便利店、超市、餐厅等日常消费场景中,移动支付应用的布局。较早布局移动支付线下消费的翼支付也在持续发力,构建了涵盖日常生活的吃、穿、用、行、游等方方面面的消费场景。从去年底开始,翼支付就将每月的5日、15日、25日定为翼支付日,推出消费五折立返优惠活动。在春节前后的这一个多月,翼支付更是扩大了优惠力度,线下超市、商场、餐厅等全国数万家合作商户将加入翼支付日活动,为消费者提供便捷、实惠的移动支付新生活。
当前,互联网红包逐渐深入人心,凸显了人们消费、支付方式和观念的转变。可以预见,在各方的积极推动下,移动支付场景将持续丰富,而对于用户而言,出门不带钱包将成为触手可及的现实,移动支付改变生活的时代正在向我们走来。
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