B2C是电子商务的一种模式，B2C网站的模式主要分为综合B2C平台和垂直B2C平台，综合B2C平台就是商品的种类很全，而相对来说垂直B2C平台就是卖单一的一种产品，在某一个领域比较专业的电子商务网站。
垂直B2C平台
其实仔细观察的话我们周围的垂直B2C平台也是很多的，例如当当是专门买书的，而易迅是买数码产品的，聚美优品是专门卖化妆品的等等。如果单纯的从垂直B2C平台来比较的话，那么在电子商务的范围内竞争就相当激烈了，因为很多综合的B2C平台也买这些东西，而垂直B2C平台只卖一个领域的东西，只有做好做精才能打开销路。
由于垂直B2C平台销售商品品类很单一，这就导致商品高度同质化，垂直B2C平台的同行竞争变得更加激烈，在竞争当中，很多的垂直B2C平台经常发动价格战，烧钱买流量来抢市场，这也带来了很大的不良反应，导致交易利润降低而运营成本却高居不下，这样使得企业不得不靠风投融资继续发展，这些方法不仅对于垂直B2C平台发展，反而会带来不好的风气。
我们平时买衣服用得较多的垂直B2C平台例如凡客诚品，凡客诚品之前是靠卖衬衫和T恤起家的，现在也买其他的衣服，但大多数都是青年的，还有一些帆布鞋等。聚美优品是化妆品垂直B2C平台的代表，在这上边既能买到国内的，还能买到进口的一些化妆品，在去年的母婴用品大战中，聚美优品也参与了，还做过早餐，这也证明了垂直B2C平台要想做好确实是压力重重。
外界看来在未来几年，垂直B2C平台将向综合领域扩展，虽然国内垂直B2C平台商家很多，涉及的领域也很多， 京东以电子类产品起家，后来经过飞快的扩张，2010年营业额过百亿，现在已然成为一个综合的B2C平台。很多的综合B2C平台发展的相对来说较稳，像天猫也是这么一步步走过来的，到今天发展成为一个综合的商城，不是说垂直B2C没有它的优势，只是要想有好的发展就必须要跟上别人的步伐。
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