从概念上讲，网站策划书是一套方案，主要是运用科学的思维方法，对网站设计、建设、推广、运营等方面进行分析，制定出整体策划方案;从工作重心上看，网站策划书应凸显用户体验设计和交互设计两大类。但是网站策划书有不同于网站设计方案，二者有着本质的区别。下面请随笔者一起了解有关网站策划书的详情。
网站策划书内容简介
网站策划书一般包含确定行业、确定主题定位、用户定位与分析、竞争对手的分析以及网站规划与设计等内容，各部分内容部分主次，在策划阶段同等重要，缺一不可，如确定行业主要是确定所要策划的网站所属的行业，这样才能使后期的网站内容规划有的放矢。同理主题定位要精准，否则会“南辕北辙”;用户定位与分析的关键是用户群以及用户群的规模的分析、用户特点的分析、用户需求的分析、以及用户需求满足情况的分析;竞争对手的分析重在地竞争对手网站的背景分析、网站结构分析、网站数据分析以及网站特色分析;网站的规划与设计主要包括网站的服务设计、导航条设计、功能设计、结构设计、栏目设计以及页面设计和内容的规划等。但是笔者要提醒的是万不可将网站规划与设计等同于网站策划书。
网站策划书与网站设计
策划与设计，二者本就不同，何况在互联网策划与设计领域更有本质区别。首先，网站策划书不仅仅关注网站表象，还要详细关注网站的运营、营销、商务模式、企业产品或服务的推广。这远远不是网站设计工作所包含的，策划永远比设计劳心、劳神、劳力。需要纵观大局，而不是仅仅关注外表好看与否，甚至是推广“好不好用”的具体问题上。其次，制定网站策划书的要比网站设计的周期长，有时候可能长时间才能见效。而且一旦策划出现问题，代价也不是设计类问题所能比较的。所以，网站策划书优劣需要在项目运营上需要一个周期后方可呈现。最后，就是从事网站策划的人员或机构承担的压力更大。当然一旦成功，回报也更可观，同理，在此方面网站设计与网站策划不可同日而语。总之，网站策划书无论从内容、工作强大、投入成本以及实施效益等方面均与网站设计有着本质的区别，但是二者却是网站建设过程中不可缺少的环节。
网站策划书案例简析
不同行业、不同的企业在制定网站策划书侧重重点不同。笔者简单举例加以分析，如下所示：
1. 专题类网站策划书，这类网站策划书一般要包含市场分析、定宣传目标、策划“新闻点”、选择媒体以及策划的实施和控制等内容。
2.女性饰品营销类网站策划书，一般包含目标市场分析、当前前的营销环境分析、市场机会与问题分析、营销目标、营销战略，如产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等。
3. 新闻网站策划书，一般涉及到策划原因、专题栏头、专题首页版式设计、专题内容页的版式设计、实现手段(如文字、图片、视频、flash、互动等)、角度设计、专题色彩以及策划目的等。
4. 营销网站策划书，一般包含组织材料、企业分析、域名选择、网站规划、销售渠道、定价策略、消费者、广告、网站维护、网站服务等内容。
5.食品类网站策划书，主要包含市场分析、竞争对手分析、市场发展趋势分析、产品分析、广告目标等内容。
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