类别：行业快讯访问量：1891编辑：houwenqian 日期：2024-11-01 20:58:00
近日，艾瑞咨询发布了2015Q2中国电子商务整体发展情况的报告，这个报告显示了两个很有意思的特征，且听我慢慢说。
艾瑞数据显示，2015Q2中国网络购物市场交易规模达8724.1亿元，同比增长39.6%。而根据国家统计局发布的数据显示，2015Q2我国社会消费品零售总额达到7.1万亿元，网络购物在社会消费品零售总额中的占比为12.3%，渗透率进一步提升。不过，这还不是重点。
重点是，在中国网络购物市场中，B2C市场交易规模达到4420.0亿元，在中国网络购物整体市场交易规模中占比50.7%，首次超过C2C，成为网络购物市场的主流。而且，从增速来看，B2C市场增长迅猛，2015Q2期间B2C网络购物市场同比增长59.0%，增速远高于
C2C市场24.0%的增速。
而且，从2014Q1到2015Q2期间，B2C在中国网络购物市场交易规模中的占比持续增加，C2C所占比例则呈现持续下降趋势。艾瑞分析认为，随着B2C市场超过C2C成为主流，网络购物市场迎来行业发展的新拐点，未来，商品品牌化将成为行业发展的主要推动力。
数据同时显示，京东的B2C份额从19.4%提高到25.2%，增速远高于行业平均。
从数据看，B2C超越C2C是大势所趋，但这个历史性时刻终于还是出现了，背后折射了什么呢?
第二个特征是，艾瑞数据显示，2015Q2中国移动端购物交易规模超过4433.6亿元，在整体网络购物交易规模中占比达到50.8%，比去年同期增长20.4个百分点，比上一季度增长3.2个百分点，移动端网购交易规模首次超过PC端成为网购主要消费场景。
B2C超越C2C成为网购市场的主流，移动端超越PC端成为网购的首选方式，这两个重大现象的出现，并没有那么平静，这可能决定了中国电商未来的某种方向性特征，把握不到这个方向，可能会错过历史机遇。
B2C超越C2C，预示了什么?
艾瑞分析认为，未来电商的主要特征可能是商品品牌化，这一点跟上个月刘强东的观点很一致。今年10月份，刘强东在四川参会时，曾对外宣布，京东未来的发展方向就是走品质化道路。当时曾有对手攻击京东，说京东走品质好道路，实质上是不敢打价格战了。而今看来，京东这一战略的确立是老刘发现了某些趋势的痕迹，才会在统计数据公布之前，提出品质化路线。
我们从京东其他高层处得知，刘强东之所以提出要走品质化道路，是因为京东的大数据分析显示，消费者对商品的价格不再那么敏感，同类商品，价格高的，反而销量更好，这说明网购用户更注重商品的质量和购买过程中的服务体验，尤其是对北上广深等一线城市的消费者来说，这一趋势更加明显。
正是基于这样一种分析判断，刘强东确立了品商战略的发展方向。艾瑞数据则用事实佐证了京东这一发展方向。另一个现象是，跨境电商的发展，也是品质化方向的结果，中国消费者不是没钱买不起好东西，而是中国制造不争气，无论是电子产品，还是生活用品，国外的品质的确更好。
很多人以为，跨境电商是因为中国消费者可以用更低的价格买到国外商品，这简直是对跨境电商最大的误区，消费者买国外的东西，的确是比在国内购买便宜，但是，那么高的客单价，预示了顾客对品质产品的需求，才是最真实的趋势。
所以，B2C超越C2C，一定是品质化成为主流所致，为了品质，为了更好的体验，顾客开始放弃
C2C了。
比如，我们身边有太多顾客是因为京东可以在全国范围内能做到一日三送所以才选择在京东下单，而不是别的平台。不用为等快递而烦恼，配送时间有保证，这就是良好的服务体验。
事实上，艾瑞数据显示，从2015Q2来看，B2C市场中，京东占比已超过25%，位居第二位，且京东的环比增速高于B2C行业整体增速。而从自主销售为主的B2C购物网站来看，京东占比更是接近60%，稳居排行榜榜首。
移动端完全成主流
以往，移动端订单比较高，往往是大促的临时数据，或者是订单数据，但都不是销售额，但从此以后，移动端的销售额，全面超过PC了，达到50.8%，这是一次彻底的超越。
艾瑞数据显示，2015Q2，中国移动购物市场交易规模达4433.6亿元，同比增长133.4%，增速远高于中国网络购物39.6%的整体增速，已经构成网络购物市场快速发展的主要推动力。
从整体上看，移动购物市场集中度依然很高，不过，虽然阿里无限一家独大的现象，但京东移动端则是加速增长，速度也是远超行业。
上个月，京东跟腾讯合作，“京腾计划”就是深度挖掘微信和手Q上的流量价值，这两个移动端的王牌产品的流量，每天都有十几亿，现在挖掘移动端流量的初步方法是小范围定向引流，比如手Q的兴趣部落，这些社交数据，要想发挥价值，就要跟京东的交易数据匹配，找到关联，这样，社交数据的爆发，就指日可待。
移动端代表了老用户的粘性，一般情况下，一个平台的陌生用户很少在移动端下单，但老用户会更依赖移动端。
需要明确一点，移动端成为主流，并不意味着要专门针对移动端做营销，而是更要加强跨屏组合，比如电视与手机的融合，户外广告与手机的互通，千万不要单纯的看待手机购物，手机不是一个硬件，而是一个器官。
有意思的是，B2C超越C2C，移动端超越PC端，这两个历史性趋势，居然同时发生在2015Q2，真没想到，我们自己都没注意，刚刚经历了电商史上两个大拐点。改变就在身边，都在不知不觉中，做电商，不能再用两年前的经验了，看看未来吧。
