Apple Store的橱窗任性，Apple Watch更任性

    Apple Watch分为三个版本，具体信息如下：

    Apple Watch Sport可选银或太空灰两色表身，有38和42毫米表盘可供选择，锌铝合金一体成型，橡胶制运动表带，Retina显示屏，不锈钢扣针，可选白、蓝、绿、红、黑五色表带，售价2588元起，最高2988元。

    Apple Watch，也就是标准版，银色表身，有38和42毫米表盘可选，316L不锈钢一体成型，Retina显示屏，蓝宝石玻璃，陶瓷表背，售价4188元起，最高8288元。

    Apple Watch Edition，玫瑰金表身，同样有38和42毫米两种不同的表盘，18K玫瑰金材质，Retina显示屏，蓝宝石玻璃，陶瓷表背，售价74800元起，最高126800元。

    先来看看来自苹果中国内部的一些数据：

    2011年三里屯Apple Store平均每天的销售额在40万美元左右，截至3月10日，苹果2015年在中国新开业的Apple Store仅外墙橱窗玻璃就支出了2000万美元，其中杭州西湖店投入最高；Apple Store中的每张“标志性”木桌来自美国进口的Fetzer订制款Maple Desk，单张售价6000美元，木凳500美元，均由美国空运至北京。

    而在Apple Watch上市后，每家Apple Store中的Red Zone（产品体验区）、Family Room（服务售后区）和Genius Bar（维修天才吧）都将有所变化。由于One to One会员服务在苹果中国的销量惨淡，私人设置和Workshops免费讲座或将弥补消费者对产品的初步了解。

    值得一提的是，无论哪个版本的Apple Watch，在Apple Store现场购买后如何将其“交接”给用户成了一个极具细节且决定消费体验的问题。而在包装设计上，Edition版本显然不会拿个塑料包装“糊弄”为数不多的高端购买人群。但相比传统腕表，使用和智能手机一样的简易包装、购买体验显然不符合苹果对Apple Watch的一贯定位。从国内的单品售价来看，Apple Watch比橱窗更任性。

    把三个版本的售价凑在一起，Sport占据了3000元以下的档位。在传统腕表中，5000元档和Sport正对位，不过由于大多数“亲民”品牌更喜欢在此处“徘徊”，除非你对腕表一片痴心，或是对哪个设计师品牌情有独钟，否则Apple Watch拿下一城的机会很大。

    标准版Apple Watch在配置上完全升了一档，不同的搭配导致其中包含了4000多的差价，这足以支付得起一块儿Sport。在标准款上和传统腕表对位的是售价在15000以下的表款，这个档位的可选性较多，不仅有像MONTBLANC、TAG Heuer这样的豪华品牌，少数奢华品牌也名利其中。Apple Watch此时的优势并不只在价格，而是对个性化的自定义。

    需要想清楚当第二代发布时，手腕上的18-Karat Yellow God Buckle应当如何戴出去耍。

转载自 36氪